Si eres un vendedor en Amazon, seguramente estás familiarizado con la necesidad de destacar tus productos en un mercado cada vez más competitivo. Una de las herramientas más poderosas para lograr esto es el Contenido A+, que permite mejorar las páginas de producto mediante textos y elementos visuales adicionales. En esta guía te explicaremos cómo obtener el A+ Premium, la versión avanzada de este contenido, que ofrece aún más posibilidades para mejorar la experiencia del cliente y aumentar tus ventas.
El Contenido A+ es una característica disponible para los vendedores registrados en el programa Amazon Brand Registry. Te permite agregar contenido enriquecido a las páginas de tus productos, como imágenes adicionales, textos detallados, tablas comparativas y más. Su objetivo es mejorar la presentación de los productos y ayudar a que los clientes tomen decisiones de compra más informadas.
Hay dos tipos principales de Contenido A+:
El A+ Premium ofrece varios beneficios adicionales que lo convierten en una poderosa herramienta para mejorar las páginas de productos. Entre los beneficios más destacados se encuentran:
Mayor personalización: El A+ Premium incluye módulos interactivos y dinámicos que no están disponibles en el A+ Básico. Estos permiten contar historias de marca de manera más envolvente, con mayor variedad de contenido multimedia.
Carruseles de imágenes: Permite a los vendedores agregar carruseles con múltiples imágenes que los clientes pueden deslizar, lo que es ideal para mostrar diferentes ángulos o características clave del producto.
Videos integrados: Con la opción Premium, puedes incorporar videos, lo que mejora la retención de la audiencia y brinda una experiencia más completa sobre el uso o funcionamiento del producto.
Más imágenes: Con el A+ Premium puedes agregar hasta 7 módulos adicionales (en comparación con los 5 del contenido A+ Básico), lo que te permite mostrar más imágenes y detalles de tus productos.
Mejora la conversión: Estudios de Amazon han demostrado que el uso de contenido A+ puede incrementar las tasas de conversión en un promedio del 5% al 15%. Con el A+ Premium, este impacto puede ser aún mayor gracias a las funcionalidades adicionales.
Aunque cualquier vendedor registrado en el Amazon Brand Registry puede acceder al Contenido A+ Básico, el A+ Premium tiene requisitos adicionales:
Estar inscrito en Amazon Brand Registry: Solo las marcas registradas en este programa pueden acceder a cualquier tipo de contenido A+. Si no tienes tu marca registrada, este será el primer paso.
Publicar al menos 15 proyectos de Contenido A+ Básico: El requisito más importante para acceder al A+ Premium es haber publicado al menos 15 proyectos de contenido A+ Básico en tu cuenta de vendedor. Un proyecto puede ser una página A+ para un producto específico o un grupo de productos similares (variantes).
Historial de rendimiento: Si bien no es un requisito oficial, es recomendable que tengas un buen historial de rendimiento de ventas y pocas devoluciones o infracciones, ya que esto puede influir en la aprobación de tu contenido A+ Premium.
Cumplir con las políticas de contenido de Amazon: Todos los contenidos publicados deben cumplir con las políticas de Amazon, especialmente en cuanto a imágenes, derechos de autor, y evitar el uso de lenguaje que compare marcas o productos de manera directa.
Una vez que cumplas con los requisitos anteriores, puedes seguir estos pasos para obtener el A+ Premium:
Verifica que tu marca esté registrada en el Brand Registry y que hayas publicado al menos 15 proyectos de contenido A+ Básico. Si ya cumpliste con esto, el acceso a A+ Premium debería activarse automáticamente.
Al crear contenido A+ Premium, tendrás acceso a una gama más amplia de módulos. Aprovecha los carruseles de imágenes, los videos integrados, y otros recursos multimedia que aumentarán la interacción con tus productos.
Una vez que publiques tu contenido, es importante monitorear cómo afecta tus métricas de venta. Puedes hacerlo a través de la sección de "Analytics" de tu cuenta de Seller Central. El A+ Premium tiende a generar un aumento en las tasas de conversión y a reducir las devoluciones al brindar información más clara y detallada sobre los productos.
Optimiza tus imágenes: Usa imágenes de alta calidad que muestren los detalles más importantes de tus productos. Recuerda que los clientes no pueden tocar ni probar los productos, por lo que las imágenes y videos deben cumplir con esa función.
Cuenta una historia: Usa el A+ Premium para contar la historia de tu marca. Los módulos interactivos son ideales para mostrar tus valores, misión y lo que hace especial a tus productos.
Utiliza comparativas: Si tienes varias líneas de productos, utiliza las tablas comparativas para que los clientes puedan ver fácilmente las diferencias entre ellos.
Haz pruebas A/B: Puedes probar diferentes versiones de tu contenido A+ Premium para ver cuál tiene mejor rendimiento en términos de conversiones y ventas.
El A+ Premium en Amazon es una herramienta poderosa que te permite llevar la experiencia del cliente al siguiente nivel. Al seguir esta guía y cumplir con los requisitos, podrás mejorar la presentación de tus productos y, con ello, aumentar la tasa de conversión y tus ventas. No olvides que la clave está en aprovechar al máximo los recursos que ofrece Amazon, crear contenido de alta calidad y estar siempre atento a las tendencias y cambios en las políticas de la plataforma.